Uma bicicleta elétrica congelada em um bloco de gelo em Madrid foi ação da Decathlon para chamar atenção do tempo perdido no trânsito. A campanha mostra, de forma simbólica, que motoristas da capital desperdiçam, em média, 48 horas por ano nos congestionamentos.
Batizada de “Descongele o tempo com uma e-bike e siga em frente”, a iniciativa esteve nas proximidades da Estação Príncipe Pío. O tempo para o bloco de gelo derreter foi de até 48 horas. Ou seja, mesmo tempo perdido pelos madrilenhos em engarrafamentos ao longo de um ano.
Descongele o tempo com uma e-bike
A proposta da varejista francesa não pretende resolver os congestionamentos literalmente, mas provocar reflexão sobre mobilidade urbana. A peça apresenta a bicicleta elétrica como alternativa mais eficiente para deslocamentos nas grandes cidades.
A campanha reforçou o posicionamento da empresa no segmento de bicicletas elétricas urbanas. Atualmente, a Decathlon oferece na Espanha cerca de dez modelos voltados para deslocamentos nas cidades, entre versões urbanas, trekking, dobráveis e cargueiras.
Portanto, a iniciativa também evidencia o avanço das bicicletas elétricas como ferramenta de mobilidade sustentável na Europa, especialmente em cidades pressionadas pelo excesso de carros, emissões e perda de produtividade causada pelo trânsito.
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